PPC = Pay-Per-Click, tedy něco jako “platba za kliknutí”.

Jedná se o formu online reklamy, ve které inzerenti platí pouze za každé kliknutí na jejich reklamní zobrazení. Inzerenti umisťují své reklamy na různé online platformy, jako jsou vyhledávače (např. Google, Bing), sociální sítě (např. Facebook, Instagram) nebo reklamní sítě (např. Google Ads, Bing Ads) a platí z

Hlavním principem i výhodou PPC je, že firmy platí pouze za ta kliknutí, která přivedou uživatele na jejich webové stránky nebo na určenou cílovou stránku. To znamená, že platíte pouze tehdy, když se někdo skutečně rozhodne kliknout na vaši reklamu a navštívit váš web.

V rámci vyhodnocování PPC můžete sledovat řadu metrik, a to s ohledem na cíle, kterých chcete kampaní dosáhnout.

Mezi nejčastější metriky patří:

1) Kliknutí (Clicks): Tato metrika udává počet kliknutí na vaše PPC reklamy. Měří, kolikrát uživatelé klikli na vaši reklamu a přešli na vaše webové stránky.

2) Imprese (Impressions): Imprese označuje počet zobrazení vaší reklamy. Tato metrika ukazuje, kolikrát byla vaše reklama zobrazena uživatelům.

3) CTR (Click-Through Rate): CTR vyjadřuje poměr mezi počtem kliknutí na reklamu a počtem zobrazení (imprese). Je to důležitá metrika, která vyjadřuje efektivitu vašich reklamních textů a způsobu, jakým oslovujete uživatele.

4) Konverzní míra (Conversion Rate): Konverzní míra měří poměr mezi počtem konverzí a počtem kliknutí na reklamu. Konverze se mohou lišit podle cílů kampaně, například se jedná o nákup produktu, vyplnění formuláře, stažení souboru apod. Vyjadřuje, jak efektivně vaše reklama přeměňuje uživatele na akce, které považujete za přínosné.

5) CPC (Cost Per Click): CPC udává průměrnou cenu za jedno kliknutí na vaši reklamu. Tato metrika vám pomáhá sledovat náklady spojené s vašimi PPC kampaněmi a plánovat rozpočet.

6) ROAS (Return on Advertising Spend): ROAS vyjadřuje poměr mezi výnosy z reklamy a náklady na reklamu. Tato metrika vyhodnocuje efektivitu vašich PPC kampaní a určuje, jaké návratnosti investice do reklamy dosahujete.

7) CPA (Cost Per Acquisition): CPA udává průměrné náklady na získání jednoho zákazníka nebo konverze.

8) Průměrná pozice: Tato metrika ukazuje průměrnou pozici vaší reklamy ve výsledcích vyhledávání. Vyšší průměrná pozice obvykle značí lepší viditelnost a potenciálně vyšší CTR.

Stanovení rozpočtu pro PPC lze provést z několika hledisek:

1) Denní rozpočet: Je to částka, kterou jste ochotni investovat do PPC reklam za jeden den. Stanovení denního rozpočtu vám umožňuje kontrolovat náklady na reklamu a zajistit, že nepřekračujete své finanční možnosti.

2) Celkový rozpočet: Celková částka, kterou plánujete investovat do PPC kampaně za určité období, například měsíc nebo čtvrtletí. Stanovení celkového rozpočtu vám pomáhá plánovat a spravovat vaše výdaje na reklamu.

3) Rozdělení rozpočtu mezi kanály: Pokud provádíte PPC kampaně na různých online platformách (např. vyhledávače + sociální sítě), můžete rozdělit svůj celkový rozpočet mezi tyto kanály. Například si můžete stanovit, že 60 % rozpočtu bude směřováno do PPC reklam na vyhledávačích a 40 % na reklamy na sociálních sítích.

4) Rozdělení rozpočtu mezi kampaně: Podobně je to i v případě, že provádíte více PPC kampaní současně. Můžete rozdělit svůj rozpočet mezi různé kampaně, například přidělit více finančních prostředků pro kampaně s největším potenciálem návratnosti investice nebo pro kampaně zaměřené na klíčové období prodeje.

Důležitou součástí plánování rozpočtu na PPC kampaně je monitorování a kontrola nákladů. Průběžně sledujte výdaje a výkonnost kampaně, abyste zajistili, že váš rozpočet je v souladu s očekáváními a dosahujete optimálních výsledků.

Jaká výše nákladů na PPC kampaně je už smysluplná, závisí na konkrétní situaci a možnostech dané firmy.

Při stanovování rozpočtu pro PPC kampaně je třeba zvážit hned několik faktorů:

1) Cíle kampaně: Zvažte, jakých cílů chcete dosáhnout pomocí PPC. Snažíte se získat nové zákazníky, zvýšit prodeje, zlepšit povědomí o značce nebo máte jiné cíle?. Každý cíl může vyžadovat jinou úroveň investic.

2) Velikost trhu a konkurence: Zohledněte konkurenci ve vašem odvětví a průměrné náklady na PPC reklamy v daném segmentu. Pokud se nacházíte ve vysoce konkurenčním odvětví, pravděpodobně pro dosažení viditelnosti a konkurenční výhody budete muset zvolit vyšší rozpočet.

3) Hodnota zákazníka: Zní to sice zvláštně, ale z ekonomického hlediska zvažte, jaká je hodnota jednoho zákazníka pro váš byznys. Pokud je hodnota vysoká, budete ochotni investovat do PPC kampaní více. Naopak, pokud je hodnota nízká, je rozumné stanovit i nižší rozpočet a sledovat nákladovou efektivitu.

4) Zdroje a kapacity: Posuďte své finanční možnosti a dostupné zdroje pro správu a optimalizaci PPC kampaní. Stanovení rozpočtu, který je v souladu s vašimi finančními možnostmi a interními kapacitami, je pro udržitelnost a efektivitu kampaně naprosto zásadní.

5) Testování a optimalizace: Buďte připraveni investovat do testování a optimalizace PPC kampaní. Správné nastavení často vyžaduje testování různých strategií, klíčových slov či reklamních variant. Přidělení části rozpočtu na tyto aktivity vám v konečném důsledku pomůže zlepšit výkonnost kampaně a dosáhnout lepších výsledků.

Je důležité si uvědomit, že neexistuje univerzální číslo pro výši nákladů na PPC. Každý podnik má své specifické potřeby a cíle, a proto by měl rozpočet na PPC kampaně odpovídat těmto individuálním faktorům a být pružně upravitelný na základě analýzy výsledků.